Инновационный маркетинг 2-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов

Авторы: Дмитрий Валерьевич Тюрин, Светлана Васильевна Карпова, Илья Вячеславович Рожков, Владимир Александрович Поляков, Ольга Николаевна Жильцова, Вероника Васильевна Панюкова, Надежда Павловна Козлова, Светлана Петровна Азарова, Василий Михайлович Комаров, Сюзана Лядиновна Балова, Ирина Кимовна Захаренко, Мария Константиновна Быкова, Лариса Григорьевна Титова, Александр Александрович Арский, Ольга Викторовна Колесникова, Кирилл Юрьевич Турбанов, Ирина Анатольевна Меркулина

Серия: Высшее образование

Страницы:475

Рассмотрены инновационная маркетинговая политика российских предприятий, роль и значение инноваций в маркетинге, проведение маркетинговых исследований инноваций, бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий, интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга, в том числе омникальный, инновационные технологии маркетинга в социальных сетях, вирусный и партизанский маркетинг, сенсорный, латеральный, когнитивный, социальный, экологический маркетинг, нейромаркетинг, маркетинг высокотехнологичных продуктов, инновационные направления в развитии логистических услуг. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов магистратуры, изучающих инновационные направления маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности. Может быть полезен руководителям и специалистам российских предприятий различных форм собственности для формирования эффективной инновационной маркетинговой политики на внутреннем и внешнем рынке.