Жанр: Разное
Авторы: Николай Николаевич Молчанов, Дмитрий Сергеевич Евстафьев, Екатерина Анатольевна Спиридонова, Мария Борисовна Лялина, Алексей Николаевич Молчанов, Павел Сергеевич Шарахин, Оксана Сергеевна Муравьева, Георгий Сергеевич Дудаков
Серия: Высшее образование
Страницы:466
Новый интегрированный курс по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В курсе приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге – «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.
или Войдите