Потребительская лояльность. (Аспирантура, Магистратура). Учебник.

Авторы: Ирина Ивановна Скоробогатых, Роман Роальдович Сидорчук, Ольга Владимировна Рыкалина, Наталья Ивановна Ивашкова, Ирина Валентиновна Лопатинская, Жанна Борисовна Мусатова, Ирина Петровна Широченская

Страницы:311

Представлены методы оценки, измерения и анализа удовлетворенности и лояльности потребителей. Раскрываются основные методы управления взаимоотношениями, которые приводят к их основной цели – лояльности. Показаны процессы формирования и анализа клиентской

базы, а также процессы формирования и оценки эффективности программ лояльности. Анализируется российский и международный опыт становления и развития долгосрочных взаимоотношений между субъектами рынка в условиях развития цифровой экономики и

технологизации бизнеса.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов магистратуры и аспирантов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Экономика».