Эффективность рекламного текста

Жанр: Маркетинг и реклама

Издательство: Директ-Медиа

Год:2014

ISBN:978-5-4460-9840-8

Страницы:224

Возрастное ограничение:16+

В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.

Похожие книги 10