Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

Авторы: Никита Андреевич Ломагин, Мария Васильевна Назарова, Вадим Игоревич Капусткин, Елена Глебовна Ефимова, Ольга Юрьевна Трофименко, Марьяна Андреевна Губина, Елена Анатольевна Ерасова, Людмила Валерьевна Попова, Зоя Сергеевна Подоба, Александра Геннадьевна Коваль, Николай Николаевич Молчанов, Надежда Валентиновна Гончаренко, Керстин Пецольдт, Михаил Михайлович Лубочкин, Николай Александрович Кожанов, Ирина Валентиновна Воробьева, Сергей Владимирович Осипов, Амалия Анатольевна Мокрушина, Татьяна Алексеевна Лукичева, Юлия Анатольевна Нарежная, Сергей Феликсович Сутырин

Серия: Бакалавр и магистр: Академический курс

Страницы:399

В ваших руках – уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, специфика решений международного маркетинг-микса и др. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник будет полезен не только студентам бакалавриата и магистратуры, но и слушателям программ дополнительного образования, и специалистам-практикам.